Название бренда – это основа бизнес-коммуникации, ключевой элемент маркетинга, который встает на первый план при встрече с клиентом. Отправной точкой любого знакомства с брендом является его название. Это не просто набор букв, а продуманный и значимый элемент, который способствует формированию уникального имиджа и определения его позиции на рынке. Но как придумать оригинальное и запоминающееся название?
В этом материале мы расскажем о ключевых аспектах создания названия бренда.
Определение целей и целевой аудитории
Первый шаг в создании названия для бренда заключается в понимании того, кто будет его потребителем и какие цели перед ним. К кому мы обращаемся? Что мы хотим сказать? Какие ассоциации нам нужны?
Нужно понять целевую аудиторию: их основные ценности, интересы, предпочтения. Это поможет структурировать подход и сосредоточиться на правильном направлении при создании названия.
Исследование конкурентов
Шаг второй – исследование рынка и направления, в котором вы планируете работать. Посмотрите на успешные названия в вашем сегменте, выявите основные тренды и попытайтесь понять логику названий. Это поможет избежать повторения и поможет вам выделиться.
Творческий процесс
Третий шаг – буря мозгов. Этот шаг может быть самым веселым и одновременно сложным. Здесь можно позволить себе генерировать любые идеи, бросая в них свои знания о вашей целевой аудитории и рынке.
В этом процессе могут помочь различные техники – ассоциативные ряды, метод шести шляп, скаммерский трюк и другие. Главное – не бояться выходить за рамки и действительно придумывать что-то новое.
Отбор и тестирование
Когда у вас уже есть список названий, стоит провести тестирование. Это может быть как формальное исследование с использованием фокус-групп и опросов, так и непринужденное обсуждение в кругу коллег, друзей или потенциальных клиентов.
Легальная проверка
Последний, но не менее важный шаг – это проверка выбранного названия на легальность. Вы должны убедиться, что ваше название не нарушает права других брендов и может быть зарегистрировано в качестве торговой марки.
Создание названия – это творческий и интеллектуальный процесс, который требует глубокого знания бизнеса и рынка. Но стоит того. Правильно выбранное название способствует узнаваемости бренда, формирует его восприятие и становится одним из основных успешных маркетинговых инструментов.
